網絡社區完了？ 轉型升級有戲公式！（網上中國）

本報記者 彭訓文

　　近日，一則老牌網絡社區論壇（BBS）貓撲正在尋求出售的消息在網絡熱傳。作為一家成立于1997年的中文網上論壇，貓撲是論壇時代與天涯社區齊名的知名網絡社區之一。無獨有偶，4月20日，曾有“中文第一社區”之稱的搜狐社區正式停止服務，引發不少網友感慨。

　　中國的社區論壇在上世紀90年代末開始出現，歷經十來年的輝煌。隨著移動互聯網和移動社交運用的興起，如今，不少老牌BBS走向了衰落甚至關停。傳統BBS還能撐多久？業內人士表示，在優質內容稀缺的時代，在內容創造和運營方面擁有核心競爭力的傳統BBS并未過氣，關鍵是要跟上社交與文化娛樂融合的大趨勢。

　　老牌BBS接連關停

　　提到貓撲，不少網絡“原住民”都不陌生。這家成立于1997年10月的BBS，可以說是中國最早的中文網上論壇之一。成立之初，這家論壇還只是一個垂直的游戲社區。在經歷一系列并購之后，貓撲在新世紀之初人氣越來越旺，成為“虐貓事件”、“人肉搜索”等網絡事件的發源地。

　　然而，隨著互聯網門戶網站時代的衰落，貓撲社區的流量日趨減少，其百度指數也一直呈現下降趨勢，逐漸淡出中國主流互聯網。據統計，截至3月20日，貓撲的月均覆蓋數只有48萬人。有媒體最近發布消息稱，貓撲可能通過出售給東方網，實現向電子商務的轉型發展。

　　在移動互聯網大潮中，貓撲并不是最先倒下的老牌BBS。3月23日，曾被稱為“最具影響力的中文第一社區”的搜狐社區發布公告稱，因“集團業務發展需要”，搜狐社區將于4月20日正式停止業務。

　　2015年9月，鳳凰論壇宣布在該年10月20日關閉；2015年7月28日，中國最早的論壇聚合網站之一大旗網關閉。2012年11月，網易社區和網易論壇宣布在該年12月18日停止服務。據不完全統計，近年來至少已有5家老牌論壇和社區因“集團業務發展需要”關停。

　　目前，傳統BBS只有天涯論壇、西祠胡同、百度貼吧等苦苦支撐。除了百度貼吧，很多BBS都面臨流量下降問題。天涯社區雖然2015年8月掛牌新三板，但已連續2年虧損。種種跡象表明，伴隨著互聯網的發展，BBS時代已經一去不復返。

　　衰落是時代發展使然

　　傳統BBS的衰落，與近年來移動互聯網的發展速度形成鮮明對比。根據中國互聯網絡信息中心1月22日發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2016年，中國手機網民規模達6.95億，占比達95.1%，增長率連續3年超過10%。同時，BBS依靠的臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現下降。另據統計，2011年，中國BBS用戶使用率首次出現下降，降至26%。到了2016年，這一比例已降至17%。

　　BBS為什么衰落得這樣快？應該說，新媒體、自媒體的快速發展，智能手機的普及是重要外因。然而，BBS衰落的重要原因還在于自身。

　　最主要的原因是BBS自身無法跟上互聯網時代的發展步伐。隨著移動互聯網的普及，屏幕的變小在帶來便利性的同時，也讓社交的中心從門戶網站時代的電腦向移動社交時代的手機轉移。而傳統BBS在信息獲取和交流上，無法滿足用戶即時性的要求，導致用戶紛紛轉向移動社交媒體。

　　其次，在BBS的運營中，版主每天需要花費很長時間去維護板塊內容，比如刪帖、與用戶互動等，但這往往是網友的志愿行為，BBS未能給予足夠報酬。

　　最后，BBS自身無論是在板塊設計還是在用戶體驗上，長期以來遵守“內容為王”守則，在模式創新上力度不大。隨著新用戶的擁入，內容的良莠不齊也導致了老用戶流失。

　　社區模式如何復活

　　那么，移動互聯網時代，BBS真的難逃衰落宿命嗎？中國有句古話：“福兮禍所伏，禍兮福所倚。”隨著很多新型互聯網生態的出現，再加上BBS自身抱有“向死而生”的轉型決心，BBS的生機同樣在出現。

　　鐵血就是這樣一家在移動互聯網時代實現逆襲的BBS。從最開始的軍事小說網站，到BBS，再到進軍電商領域，鐵血網一直在積極尋找盈利和變現的方式。誰也沒想到，這家在門戶網站時代一直虧損的公司，最終在移動互聯網時代實現了盈利。

　　其轉型的開始是在2015年。這一年，鐵血公司改變了內容運營思路，通過買斷網絡小說版權，一邊推廣付費閱讀，一邊向影視改編業務延伸。另一方面，該公司通過運營“鐵血軍事”頭條APP、微信公眾號等，在移動端獲得了大量用戶。目前，其軍事頭條APP累計下載量已經超過900萬次，月活躍用戶200萬人。用戶的增長則帶來了大量的軍品銷售和廣告業務。

　　此外，主打“去中心化”的內容創作社區簡書，近日宣布完成B輪融資。目前，簡書的創作者已達100萬人，內容專題近50萬個，社群活躍人數近百萬。人人視頻則宣布通過“翻譯字幕”，向海外短視頻內容社區轉型。

　　發力內容創造、運營和由此衍生的媒體業務，正在讓這些新老BBS實現轉型升級。

　　更為重要的是，隨著民眾文化消費逐漸活躍，中國文化產業正凸顯出成長為國民經濟支柱性產業的巨大潛力。與此相對應的，實現文娛與社交的融合正成為大趨勢。例如，百度旗下的愛奇藝公司打造的社交圈子泡泡，將平臺上的互動體驗與視頻內容結合，并實現了社交與各個場景的連接。此外，阿里星球改版為粉絲社區，讓社區模式復活的趨勢越發明顯。

　　在移動互聯網時代，老牌平臺如何與文化娛樂融合共生，以產生新的產業動能？可以肯定的是，這個問題的答案將成為老牌BBS的“救命稻草”，也將成為投資者把握下一個互聯網風口的重要參考。