記者觀察：“博物館+”熱起來(lái)，點(diǎn)亮民眾文化生活
“小恐龍?jiān)诘皻だ锸鞘裁礃幽兀?rdquo;“這個(gè)小胚胎、小寶寶是十分有名的竊蛋龍”……北京自然博物館講解員高源自帶“靈魂小教具”恐龍蛋的復(fù)原模型，與中國(guó)科學(xué)院動(dòng)物研究所博士張勁碩一起向直播觀眾悉心講解恐龍知識(shí)。
這是一場(chǎng)發(fā)生于4月12日20時(shí)的“博物館奇妙夜探秘之旅”。搖頭擺尾的機(jī)械恐龍、陣陣的吼叫聲，讓網(wǎng)友直呼進(jìn)入了“侏羅紀(jì)公園”。
疫情發(fā)生后，全國(guó)博物館紛紛閉館或延遲開(kāi)館。線下打烊，線上“綻放”。眾多博物館跨界探索，+品牌、+VR、+直播，嘗試將文化觸角廣泛延伸，“博物館+”正在變成一種潮流，為豐富民眾的文化生活釋放更多可能。
“博物館+品牌”：聯(lián)名秀創(chuàng)意，顏值與內(nèi)涵并存
一位國(guó)風(fēng)舞者，在鏡頭前蹁躚起舞，倒敘拍攝定格后，舞者又變回了現(xiàn)代女性。這個(gè)顏值與內(nèi)涵兼具的創(chuàng)意廣告的人物原型是中國(guó)國(guó)家博物館館藏文物《千秋絕艷圖》中的楊貴妃，畫(huà)中共繪有歷代知名女性57人。3月26日，這支國(guó)博與潘婷合作的廣告在社交平臺(tái)上線后，網(wǎng)友直呼“真好看”，視覺(jué)化呈現(xiàn)品牌創(chuàng)意與文化內(nèi)涵，既實(shí)現(xiàn)了推廣產(chǎn)品的目的，也以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播了文物。
九色鹿是許多80后、90后的回憶，故事來(lái)源于敦煌莫高窟壁畫(huà)《鹿王本生》。3月28日至4月7日，敦煌博物館與全棉時(shí)代攜手，根據(jù)特殊時(shí)況、品牌屬性以及九色鹿的文化內(nèi)涵，以“神鹿祈祥瑞，全棉守安康”為主題，通過(guò)海報(bào)、H5、短視頻等形式整合傳播，將敦煌文化IP與人們?nèi)粘?chǎng)景相結(jié)合，通過(guò)祈福的方式給人們解壓，并傳遞品牌文化理念，實(shí)現(xiàn)與粉絲們的互動(dòng)。此類聯(lián)名秀創(chuàng)意的跨界合作，既豐富了品牌、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也讓“高冷”的博物館更加靠近年輕人。
近年來(lái)，國(guó)家文物局接連出臺(tái)政策，鼓勵(lì)博物館文化創(chuàng)意探索。《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》的發(fā)布，也對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)授權(quán)工作進(jìn)行了規(guī)范，其中特別指出，“被授權(quán)企業(yè)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不得損害民族精神與社會(huì)公共利益，在設(shè)計(jì)、用材和工藝方面具有優(yōu)良的質(zhì)量，并確保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與博物館聲譽(yù)保持一致。”
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)博物館“新文創(chuàng)”市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海，優(yōu)秀的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是稀缺資源。藝術(shù)與商業(yè)也不是對(duì)立的，優(yōu)秀的產(chǎn)品既可以雅俗共賞，也可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值齊飛。博物館以IP授權(quán)形式與品牌展開(kāi)合作、拍攝廣告，將藝術(shù)價(jià)值、審美元素與產(chǎn)品功能相結(jié)合，這種“博物館+品牌”的形式達(dá)到了增加產(chǎn)品附加值，傳播博物館品牌、文化內(nèi)涵的雙重目的。未來(lái)，對(duì)IP合理的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)或?qū)⒊蔀椴┪镳^轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的新路徑。
“博物館+新技術(shù)”：閉館不打烊，“云端”看展覽
北京初雪時(shí)，朋友圈經(jīng)常流傳著銀裝素裹的故宮美圖，市民也總想去下雪的故宮轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看紅墻綠瓦被皚皚白雪覆蓋。打開(kāi)“全景故宮”，壯美紫禁城盡收眼底，也可切換到賞雪場(chǎng)景，領(lǐng)略不同季節(jié)、天氣下的故宮，調(diào)到VR模式，還能擁有沉浸式體驗(yàn)。
“第一個(gè)全景故宮就已經(jīng)欲罷不能”“感謝數(shù)字技術(shù)讓人類文明和優(yōu)秀文化離我們更近”……疫情期間，人民網(wǎng)經(jīng)文旅部、國(guó)家文物局授權(quán)首發(fā)50場(chǎng)精美線上展覽，助力宅家戰(zhàn)“疫”，收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。網(wǎng)上展覽形式各異，既有以文字、圖片、視頻形式的常規(guī)線上展覽，也有全景展覽、3D虛擬展覽等。
全景制作、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)搭建了重塑時(shí)空的藝術(shù)，為無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的民眾提供了觀展的便利。
鼠首、牛首、虎首……通過(guò)“回歸之路——新中國(guó)成立70周年流失文物回歸成果展”虛擬展覽，可看到圓明園十二生肖獸首中目前回歸的七尊。此項(xiàng)展覽的線下展于2019年9月17日在京開(kāi)幕，至11月27日已結(jié)束。錯(cuò)過(guò)展期、或者沒(méi)能現(xiàn)場(chǎng)參觀的網(wǎng)友，可通過(guò)線上展“補(bǔ)課”，盡享數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的福利。
每一個(gè)線上展都是不同博物館數(shù)字化探索的見(jiàn)證。4月13日，記者搜索國(guó)家文物局官網(wǎng)顯示，“博物館網(wǎng)上展覽板塊”已收錄423個(gè)展覽，其中，有148個(gè)虛擬展覽。“博物館+新技術(shù)”，讓博物館閉館不打烊，展覽逾期還能看，技術(shù)的發(fā)展讓大家“各取所需”、隨時(shí)觀看，極大地滿足了公眾的精神文化需求。即便疫情過(guò)去，這些活動(dòng)和探索也是值得提倡和鼓勵(lì)的，這讓文博展覽從線下走到線上，打破了常規(guī)觀展的時(shí)空界限，可以更好地服務(wù)公眾。
“博物館+直播”：千萬(wàn)人次觀看，講解員變“網(wǎng)紅”
“以前去故宮是看房子，這一次才是真正走進(jìn)故宮啦。”清明節(jié)，600歲的故宮進(jìn)行了2020年的首次直播，來(lái)自故宮宣教部的講解員，實(shí)力科普故宮冷知識(shí)。4月5日首場(chǎng)直播僅人民網(wǎng)各平臺(tái)累計(jì)就有1100多萬(wàn)人次觀看。
如今，憑借網(wǎng)絡(luò)展覽提供的便利，“到場(chǎng)”已不再是欣賞藝術(shù)的門檻。“博物館+直播”，讓講解員變身知識(shí)傳播“網(wǎng)紅”，專業(yè)的講解彌合了大眾與文物之間的文化鴻溝。通俗、接地氣的語(yǔ)言，深入淺出的講授方式，將民眾的好奇心變成一把鑰匙，可以打開(kāi)通往過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)之門。
在西安，“拓片是什么？”網(wǎng)友隨口一問(wèn)，西安碑林博物館的講解員白雪松就樂(lè)此不疲地嘮起來(lái)，2小時(shí)的直播吸引了幾十萬(wàn)人觀看。博物館直播熱鬧，網(wǎng)友看著開(kāi)心。尤其疫情期間，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)發(fā)起博物館直播活動(dòng)，吸引了全國(guó)幾十家博物館參與，獲得了網(wǎng)友的好評(píng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)改變著人們的生活，也為博物館的業(yè)態(tài)融合、數(shù)字博物館的探索提供更多可能。疫情期間，盡管博物館“線下關(guān)門”，卻實(shí)現(xiàn)“線上開(kāi)花”。未來(lái)期待“博物館+”持續(xù)升溫，博物館文化以更多元的方式走近民眾，繼續(xù)點(diǎn)亮民眾的文化生活。
(責(zé)編：劉婧婷、魯婧)
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